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【珠寶集群專題】

萃華珠寶：堅(jiān)持文化創(chuàng)新與非遺傳承，打造百年民族珠寶品牌

歷經(jīng)百年淬煉，中寶協(xié)副會(huì)長(zhǎng)單位和珠寶集群首批成員單位沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：“萃華”）現(xiàn)已成為集珠寶首飾研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、批發(fā)、零售、加盟為一體的品類齊全、規(guī)模龐大、綜合實(shí)力雄厚的集團(tuán)企業(yè)，集團(tuán)旗下公司分設(shè)沈陽、北京、深圳三地，連鎖加盟與自營(yíng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)各大城市。

當(dāng)前，萃華正處于融匯傳統(tǒng)歷史文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求、提速品牌升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展期。萃華無懼變革，主動(dòng)求變，走具有萃華特色的零售事業(yè)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了以“萃華金店”“萃華珠寶”和“萃聚東方”三大品牌為核心的立體多元化協(xié)同發(fā)展新格局，服務(wù)主流大眾、高端精品和高級(jí)定制消費(fèi)者群體，目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋全國(guó)，并逐步拓展國(guó)際事業(yè)。

萃聚匠人，華蘊(yùn)匠心

作為被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，萃華始終圍繞“勤、誠(chéng)、信”的企業(yè)核心文化，用“貨真價(jià)實(shí)，童叟無欺”的理念經(jīng)營(yíng)管理，培育了一批德藝雙馨的萃華珠寶匠人，建設(shè)了一支懂首飾的核心團(tuán)隊(duì)，通過將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與非遺花絲、鏨刻、古法等匠心工藝相融合，打造出有品位、有質(zhì)感、有底蘊(yùn)的民族珠寶品牌。

以匠心鑄產(chǎn)品，以誠(chéng)信筑品牌，萃華百年來始終秉持“厚德載物，誠(chéng)信予人，商道即人道”的企業(yè)宗旨，提出服務(wù)要 “以誠(chéng)信為本、以顧客為尊”，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念貫穿于售前、售中和售后服務(wù)。經(jīng)過百年積淀，萃華建立了嚴(yán)格健全的質(zhì)量管理體系以保證產(chǎn)品品質(zhì)，從原材料采集、設(shè)計(jì)、制作、出品到銷售，每一步都至真至誠(chéng)，盡顯“中華老字號(hào)”企業(yè)的匠心品質(zhì)與服務(wù)。

擁抱時(shí)代，創(chuàng)新不止

萃華在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化和技藝的基礎(chǔ)上，勇于擁抱新時(shí)代，在高速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，大刀闊斧，一路向前。

2014年11月4日，萃華于深圳證券交易所上市，A股首發(fā)成功，百年老店自此踏上了資本發(fā)展的快車道。萃華運(yùn)用資本的力量和資源，進(jìn)一步提高了企業(yè)效率，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。萃華在珠寶消費(fèi)需求日趨高端化的一、二線市場(chǎng)擴(kuò)大自營(yíng)比重，提升管控產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，進(jìn)行高端精細(xì)化建設(shè)；在需求快速擴(kuò)張的三、四線市場(chǎng)以“加盟”為主，提升品牌市場(chǎng)占有率。

近年來，“國(guó)潮”之風(fēng)由“小眾”逐步走入“大眾”視野。作為進(jìn)駐故宮的百年民族珠寶品牌，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，萃華調(diào)整了品牌產(chǎn)品線，融合中國(guó)元素、傳統(tǒng)工藝和時(shí)代審美潮流，自主研發(fā)原創(chuàng)專利產(chǎn)品，持續(xù)推出了“故宮IP”“中國(guó)風(fēng)”“非遺”“跨界”“國(guó)潮”等系列珠寶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多元化、多年齡層覆蓋的產(chǎn)品布局，完成了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與新時(shí)代文化內(nèi)涵表達(dá)形式創(chuàng)新的貫通。

萃華緊跟時(shí)代步伐，在實(shí)體銷售模式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，配以多元化營(yíng)銷互動(dòng)工具，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣，不僅提高了消費(fèi)者體驗(yàn)，也拓寬了銷售渠道，推進(jìn)了集銷售、服務(wù)、體驗(yàn)于一體的立體化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合的全渠道布局，收效良好。

中國(guó)品牌，世界共享

萃華不斷探索新的發(fā)展模式，率先樹立“‘大時(shí)尚’產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)”概念，以東方生活美學(xué)體驗(yàn)館為依托，通過跨界融合，將時(shí)尚觸覺延伸至服裝、配飾、家具生活用品等相關(guān)藝術(shù)領(lǐng)域，通過時(shí)尚化的需求倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

為展示中華民族燦爛文明，傳承優(yōu)秀歷史文化，推進(jìn)文物“活起來”與“走出去”的發(fā)展策略，萃華積極探索國(guó)際化道路，攜手故宮博物院、中國(guó)文物交流中心等機(jī)構(gòu)開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，遠(yuǎn)赴新加坡中國(guó)文化交流中心、韓國(guó)首爾中國(guó)文化交流中心、法國(guó)盧浮宮博物館、意大利卡薩雷斯博物館等藝術(shù)殿堂展示“宮匠系列”臻品，讓世界各國(guó)公眾近距離體驗(yàn)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，感受中國(guó)在文化創(chuàng)新和非遺傳承上的豐碩成果，讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與珠寶之美同世界共融共享。

與此同時(shí)，萃華連年亮相巴黎時(shí)裝周、戛納國(guó)際電影節(jié)、威尼斯國(guó)際電影節(jié)、上合組織國(guó)家電影節(jié)等國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，上演了一場(chǎng)場(chǎng)東方融匯西方、震撼感官與靈魂的視覺盛宴，傳播和弘揚(yáng)中國(guó)特有的文化底蘊(yùn)與珠寶魅力，全面充分地展示了中國(guó)的工藝之美和百年品牌的文化積淀，讓民族珠寶品牌驚艷亮相國(guó)際。

恪守初心，回饋社會(huì)

萃華在發(fā)展中始終不忘肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，發(fā)起捐贈(zèng)1000萬元人民幣成立非遺黃金文化專項(xiàng)公益基金，用于研究、創(chuàng)新、傳承黃金工藝品制作技藝等公益項(xiàng)目。萃華從教育出發(fā)，全面參與社會(huì)公益事業(yè)，參與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)項(xiàng)目，與民政部共建“兒童之家”，發(fā)起關(guān)愛自閉癥兒童活動(dòng)，參與愛心助學(xué)活動(dòng)、國(guó)家抗震救災(zāi)工作等，將愛心與能量散播到社會(huì)，擴(kuò)散到更多有需要的人身上。新冠肺炎疫情當(dāng)前，萃華積極響應(yīng)號(hào)召，加入抗疫一線貢獻(xiàn)力量，萃華志愿者搖身一變成為“最美逆行者”，共同戰(zhàn)疫，彰顯擔(dān)當(dāng)！

百年萃華，匠心傳承。萃華自信于所獨(dú)有的民族品牌印記，自信于從中國(guó)珠寶首飾百余年發(fā)展史中一路走來的輝煌歷程，自信于亮相世界舞臺(tái)的國(guó)際珠寶形象，并致力于用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓滋養(yǎng)企業(yè)精神，講好百年萃華品牌故事。

供稿單位：萃華珠寶

來源：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)